Nieuwe campagne: Bever laat je niet zitten

Pijnacker, 16 februari 2026

Nederlanders brengen 90% van hun tijd binnen door en zijn Europees kampioen binnen zitten. Een kwart van de bevolking blijft minstens één dag volledig binnen - vaak ongewild, uit gewoonte, uit gemak of door tijdgebrek*. Als outdoor-retailer wil Bever dat patroon doorbreken. Met de campagne 'Bever laat je niet zitten' moedigt Bever Nederland aan om op te staan en vaker naar buiten te gaan. De buitenwinkel laat zien dat het er is vóór, tijdens en na elk buitenmoment, met een breed assortiment en services die ervoor zorgen dat producten zo lang mogelijk goed blijven. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Havas Lemz.

De campagne is het hele jaar te zien in verschillende flights, met radiocommercials, online en social video en branded content. In de eerste campagnevideo, die vanaf maandag 16 februari live gaat, zien we een stel onderuitgezakt op de bank, scrollend op hun telefoon. Dan klinkt een stem: "Wat zit je nog!? Het voorjaar roept!". De hoofdpersonen komen in actie en trekken eropuit. In beeld verschijnen wandelsneakers die bij Bever zijn gekocht en geïmpregneerd. Als je naar buiten gaat laat Bever je niet zitten.

De campagne speelt in op het inzicht dat Nederlanders te veel zitten en moedigt aan om naar buiten te gaan - of dat nu een ommetje in de buurt is of een verre reis. Bever laat zien dat het voor elk buitenmoment passende producten heeft; van sportieve wandelschoenen voor dagelijks gebruik, tot koffers, rugzakken, ski's en kampeeruitrusting. Met 'Bever laat je niet zitten' benadrukt het merk bovendien zijn onderscheidende services, zoals advies op maat in de winkel en impregneren, repareren, wassen en terugkoop, waardoor producten langer meegaan.

Marjolein Vendrig, CMO Bever: "Bever moedigt mensen al vanaf de oprichting aan om naar buiten te gaan. Dit wordt misschien wel steeds belangrijker, in tijden waarin we de hele dag achter schermen doorbrengen en ook 's avonds languit scrollend op de bank liggen. We hopen met deze campagne mensen van de bank af te krijgen en te laten zien hoe fijn het is om, ook als het koud of nat is buiten, gewoon naar buiten te gaan. We willen laten zien dat dit op een laagdrempelige manier kan en passen ons assortiment daar ook op aan, denk aan de sportieve sneaker waarmee je zowel een ommetje als een wandeling in de bergen kunt maken. Daarbij ondersteunen we mensen met advies en onderhoud, zodat ze goed voorbereid op pad gaan."

De campagne is vanaf maandag 16 februari live en is op het Youtube-kanaal van Bever te bekijken.

Klik hier voor beeldmateriaal.

Creditlijst

Opdrachtgever: Bever

Strategisch en creatief bureau: Havas Lemz

Branded content: Havas Play

Media-inkoop: Initiative

Social: Yune

Campagne- en merkonderzoek: Kantar

PR: Coebergh Communicatie & PR

*Bronnen:

Kenniscentrum Sport en Bewegen (2024, 19 juni). Nieuwe cijfers: Nederland zit nog altijd veel.

RIVM, Veiligheid & CBS (2023). Zitgedrag. TNO (2024, 27 februari) Nederland Europees kampioen zitten.

VELUX & YouGov (2018). Gezondheidsrisico's binnenleven zwaar onderschat.