Hoe Fjällräven vooroploopt op de weg naar duurzaamheid

Toen Fjällräven meer dan 50 jaar geleden werd opgericht, was een van de grondbeginselen van het bedrijf: ‘act responsibly towards nature, animals and people’. Oftwel: verantwoordelijk omgaan met mens, dier en natuur. Nog steeds is dit de missie van het Zweedse outdoormerk en komt deze terug in alles wat ze doen. Iets dat wij graag met jullie willen delen en meer over willen vertellen.

Ze hebben al een aantal fantastische projecten opgezet dat volledig binnen deze missie past:

De Down Promise

Fjällräven maakt al meer dan 40 jaar producten van dons en ook hierbij komt de bovenstaande missie terug. Ze gebruiken alleen volledig traceerbaar dons van hoge kwaliteit dat ethisch geproduceerd is. En misschien is de allerbelangrijkste regel wel dat er nooit compromissen worden gesloten. Kan een leverancier niet voldoen aan de gestelde eisen, dan gebruiken ze zijn dons niet. Duidelijk verhaal!

Al in 2009 heeft Fjällräven strikte richtlijnen opgesteld voor het gebruik van dons. Inmiddels hebben ze een van de meest transparante productieprocessen in de outdoorbranche als het gaat om dons. Al het dons dat ze gebruiken is 100% traceerbaar en is aangemerkt als het beste dons in de industrie volgens dierenrechtenorganisatie ‘Four Paws’.

De Down Promise verzekert dat de vogels waar het dons vandaan komt een zo goed mogelijk leven hebben en niet levend geplukt worden. Wat inhoudt dat het dons dat ze gebruiken een restproduct van de voedselindustrie is. De tweede prioriteit is dat alleen dons van de hoogste kwaliteit wordt gebruikt voor de producten van Fjällräven.

Check hier een aantal mooie donsjassen van Fjallräven, uiteraard met dons dat geproduceerd is volgens de Down Promise.

Zeg nee tegen Fluorcarbon

PFC’s (of PFK's/perfluorkoolstoffen) zijn een chemische verbinding die al heel lang en veel worden gebruikt in outdoorkleding. Deze PFC’s zorgen ervoor dat stoffen water- en oliebestendig worden. Handig voor outdoorkleding, zou je zeggen, maar daar houdt het dan ook wel bij op. Iedere keer als je een kledingstuk met een PFC-coating draagt, komt een beetje van deze schadelijke stoffen in de natuur terecht. Waardoor het automatisch ook in onze voedselketen komt en dieren en mensen er ziek van worden. Niet heel gek dus dat Fjällräven hier mee aan de slag is gegaan.


Fjällrävenproducten zijn sinds 2012 helemaal PFC-vrij (can I get a whoop whoop). In 2015 werd de Eco-Shell collectie gelanceerd: een lijn van high performance outdoorkleding met de waterbestendigheid en het ademend vermogen van een PFC hardshell, maar zónder negatieve impact op het milieu. De Keb Echo-Shell Jacket is een voorbeeld van zo’n kledingstuk.

De Wool Promise en ‘Re-Wool’

Het meest recente focuspunt van Fjällräven is wol. Ze introduceren, naast de Down Promise, nu ook de Wool Promise. Deze belofte richt zich op het welzijn van de schapen bij al hun leveranciers van wol, maar ook op de traceerbaarheid van de wol. Om een beter inzicht te krijgen in de schapenhouderij en de herkomst van de wol is Fjällräven in Zweden een pilot gestart met het houden van eigen schapen. Met een eigen schapenboerderij in Brattlandsgården hebben ze bewezen dat ze de worstelende Zweedse wolindustrie nieuw leven in kunnen blazen. Daarnaast heeft het project het Fjällräventeam geholpen genoeg kennis te vergaren die doorgezet kan worden naar hun netwerk van wolleveranciers.

Ook heeft Fjällräven een nieuwe lijn gelanceerd om het wolafval in de industrie te minimaliseren: Re-Wool. Fjällräven verzamelt restmaterialen uit fabrieken van kwalitatieve wollen pakken in Italië, sorteert deze op kleur, spint deze opnieuw en verwerkt het tot duurzame truien, mutsen, shirts en sjaals. De Re-Wool collectie is niet alleen superzacht, maar heeft ook prachtige kleuren door de gemêleerde wol. Maar het milieu is natuurlijk de enige echte winnaar in dit verhaal. Het recyclen van wol kost aanzienlijk minder energie en grondstoffen dan het gebruik van nieuwe, onbewerkte wol. Zo’n prachtige, zachte Re-wool trui of Re-wool sjaal van hergebruikt wol wil iedereen toch?

G-1000: 50 jaar oud, maar nog springlevend

Een van Fjällräven’s kenmerkende stoffen is overduidelijk G-1000. Deze duurzame en veelzijdige mix van polyester en katoen is buitengewoon slijtvast. Producten gemaakt van G-1000 zijn dan ook ontworpen om ontzettend lang mee te gaan. Voor een duurzame aanpak ga je dus beter voor één kwalitatief item dat jaren meegaat, bijvoorbeeld de Fjällräven Vida Trousers, in plaats van meerdere fast fashion kledingstukken. De kleding van G1000 is tijdloos, functioneel en gemakkelijk weersbestendig te maken met PFK-vrije Greenland Wax, en zijn dus altijd een duurzame keuze. Als onderdeel van hun inzet voor het gebruik van meer gerecyclede en organische materialen, heeft Fjällräven ook Eco-versies, gemaakt van gerecycled polyester en biologisch katoen. Win-winsituatie 😉.

Duidelijk verhaal, toch?! Dat Fjällräven ontzettend goed bezig is, kunnen we wel stellen. Daar kunnen veel (outdoor)kledingmerken nog een voorbeeld aan nemen. Het was dan ook tijd om het Zweedse merk eens in het (herfst)zonnetje te zetten.

Wil je meer buiteninspiratie? Bekijk dan eens ons verhaal over micro adventures en onze tips voor steden die je echt moet bezoeken in de herfst. Of ga terug naar ons blog.